LAS FRUTTAMIS
Un vaso lleno de jugo Fruttami es un vaso lleno de sabor y mucha personalidad... quizá más de la que esperabas.
Objetivo
Frutt-a-mi es una marca de jugos en polvo (de la empresa Aji-no-moto), lanzada en 2021. Esta nueva marca se encontraba en un mercado saturado de productos similares, donde Tang es el líder indiscutido de su categoría. Es así como se nos presentó el desafío de dar a conocer a la marca y posicionarla como una alternativa accesible, diferente al resto de la competencia.
Campaña
Para esta campaña trabajamos una construcción de marca, basada en el mercado argentino, y decidimos crear un diferencial. Si marcas como Tang presentan un tono más infantil y familiar, nosotros, por el contrario, buscaríamos ser más “jovenes”, frescos, rupturistas y divertidos.
Con este concepto en mente, desarrollamos una estrategia de posicionamiento en redes y lanzamos una serie de videos cortos, donde presentamos el producto a través de diferentes sketches de humor absurdo, disruptivo, pero apto para toda la familia.
Los videos son protagonizados por "LAS FRUTTAMIS" un grupo de vasos que una vez que tienen jugo Frutt-a-mi en su interior cobran vida.
Al año siguiente, en el verano de 2022, coincidieron dos eventos importantes: por un lado, la marca decidió lanzar una campaña presencial en la costa argentina y por el otro las personas estaban pudiendo volver a irse de vacaciones a la costa luego de la pandemia.
Una oportunidad así merecía una gran celebración. “Estas vacaciones valían x 2”.
Frutt- a-mi lanzó una promoción de dos sobres al precio de uno. Y salimos a la playa para comunicarlo y regalar algunos sobres a la gente. Pero, como dijimos, la campaña merecía algo más grande…
Para el lanzamiento de la promo “VERANO X2” desarrollamos una activación en las playas, que no pasó desapercibida: Creamos un vaso gigante y lo llenamos de sobres de Frutt-a-mi.
El vaso se pasó por diferentes playas invitando a la gente a adivinar cuántos sobres había en su interior. Un desafío al que podían jugar tanto desde la playa como también desde sus casas a través de redes sociales.