PATY: SABIDURÍA AL PLATO
Paty es tradición en carnes, incluso en Uruguay. Pero no nos crean a nosotros, mejor escuchen al Sabio.
Objetivo
Aunque Paty posee un buen posicionamiento en Uruguay, aún está lejos del prestigio que presenta en Argentina. El desafío planteado por el cliente era claro: aumentar la visibilidad de la marca y convertirla en sinónimo de BUENA CARNE 100% VACUNA en el mercado uruguayo.
Campaña
Desarrollamos una campaña 360° con el objetivo de fortalecer la imagen y pregnancia de la marca en el mercado uruguayo y aumentar su engagement. Para ello, convocamos al famosísimo cantante Rubén "el negro" Rada para transformarlo en “El Sabio”, un personaje que, con su música, brinda sabios consejos a la hora de comer con amigos o en familia.
La campaña incluyó una serie de piezas audiovisuales para TV y redes sociales, así como activaciones en supermercados que incentivaron la venta de Paty a través de descuentos. Las acciones fueron diseñadas para conectar emocionalmente con el público uruguayo y destacar la calidad de la carne Paty.
Resultados
La campaña permitió que más personas conocieran y disfrutaran del inigualable sabor de Paty. A través de las activaciones en supermercados y los food trucks que recorrieron la ciudad, logramos un alcance de más de 20.000 nuevas personas que probaron Paty por primera vez. Además, los videos promocionales obtuvieron un buen rendimiento, incrementando el engagement de la marca en sus redes sociales.