SADIA PRESENTA "PANCHISMO"
¿Puede un pancho ser más que un pancho? Obvio que sí… Bienvenido al "Panchismo", el nuevo gran movimiento gastronómico de Sadia.
Objetivo
Sadia Uruguay en 2016 lanzó una nueva línea de salchichas estilo alemanas (Frankfurter) y el desafío fue encontrar una forma diferente y original de promocionar en producto, para que se desatacara frente al resto de competidores en el mercado. Una campaña disruptiva que captara la atención de la gente, e incrementara el engagement con la marca.
Campaña
Para esta campaña decidimos jugar con el humor y llevar el elitismo gastronómico al absurdo. Una propuesta diferente y disruptiva que no tuviera miedo de reírse de sí misma, pero que a la vez transmitiera ese sentido de “calidad premium” que caracteriza a la marca.
Fue así como nació un nuevo movimiento gastronómico gourmet al que decidimos llamar: EL PANCHISMO
Desarrollamos un spot presentando a un personaje llamado Frank Furter, un maestro gastronómico, creador del Panchismo. Un video que buscaba resaltar los principales atractivos del producto a través del humor, parodiando al famoso documental Chef Table, y elevando una simple salchicha a algo mucho más grande. Porque sí, estas son más que simples salchichas, son las nuevas Frankfurters de Sadia.
Como parte de esta campaña realizamos intervenciones en algunos supermercados del país, donde las personas podían hacer su propia obra culinaria del Panchismo y compartir su creación en redes sociales.
Resultados
La campaña logró alcanzar su objetivo. Miles de personas participaron de la activación y compartieron sus videos en Facebook e Instagram, obteniendo así un alcance orgánico que incrementó el engagement en las redes oficiales de Sadia Uruguay.